前言：足球俱乐部到底谋划什么？ 中超去广告冠名，局势已去，尤其是广告味道已经被品牌形象替代的俱乐部，好比北京国安等，很是难以接受，可是，足协有魄力放水吗？许多时候“一刀切”意味着公正，固然最后的抗拒都市已往，除非对足球不是真爱。中国各级足球俱乐部，如何开始演绎中性假名联赛的历史，如何在扔掉了“冠名奶瓶”的情况下生存，并学会自主谋划，生长壮大，期待成为世界级的足球俱乐部，中性名可能就是一个伟大开始的基石。中国足球职业化的之前的两大指标：足球水平和谋划水平，论效果属于完败。
足球水平最悲剧，原来的亚洲一哥，或者并列一哥的职位，现在我们面临自认三弟的越南、泰国，怎么踢都硬不起来。俱乐部谋划水平很昏暗，因为抱着“冠名权奶瓶”，二十多年放不下，放不下奶瓶就永远婴儿期，如果不能断奶，如何长大，如何成人，如何建立自己的事业？ 中国足球是体制内体育的第一个职业化尝鲜者，学着中国经济的革新开放，足球职业化实验，获得了最多的革新甜点，岂论是国家政策、国有资本、民间资本，以及球迷全部的情感，足球统统用职业化一词笑纳，可是回馈社会的却是不停下滑的国家队结果，以及联赛的假赌黑负面新闻。
足球的职业化实验效果，连带着把其他项目关在体制内许多年，不得再向职业化出发。让足球更添堵的是，中国经济随着类似深圳特区生长模式的大规模深化革新，经济整体逐渐强势崛起，一个下滑一个高企，分道扬镳，越行越远，经济的边际效应，让足球获得了更多的经济红利，可是，经济模式为什么不能在足球圈内转化为足球技术水平地提高份额呢，真的急坏了全体中国人？有人认为有因为足协管得太宽，影响了俱乐部生长，这肯定不切合事实。最早的甲A，原来的几届足协向导，其实是治理没跟上节奏，因为都是摸着石头过河，足球界鲜有治理大师，对照，足协最需要的是治理专业，这是历届足协最缺乏的。
想想90年月甲A最火时，岂论是申花的郁知飞，还是万达的王健林，拿着考克箱装满现金，赛前休息室里，重重往桌上一砸，钱多多就是踢球的理由；足球报纸，满篇都是一场球几百万赢球奖金的推测，有人管过吗？这些都不切合国家的财政划定，可是有人干预吗？中国人对足球其实是最放纵的。离题了，回到俱乐部的谋划问题，我预计下面的话，已往的足球俱乐部一般不会思考，或者不愿意思量，因为买没到真正地揭不开锅，可是，以后想自己谋划乐成，这是绕不开的话题。
说一句很难听的话，海内的俱乐部始终真正实验过，谋划俱乐部？疑问自己，俱乐部到底要谋划什么？ 一笔糊涂账，横竖有了冠名权奶瓶，喝着优质奶，长不大，也饿不死。（一）恒大足球俱乐部是“广告置换足球谋划”模式，不是足球谋划模式 现在名义上最乐成的恒大俱乐部，很懂足球谋划吗？这里不否认恒大团体是很是乐成的谋划实体，专指足球。
恒大足球俱乐部名义上归类足球领域，实则是恒大团体（地产）的公关公司与广告公司的合体，恒大足球角逐相当于恒大地产的公关运动，每一场火爆的足球角逐，都是一次恒大地产的推广盛宴。当恒大团体把恒大足球俱乐部的开销，当成广告用度列入团体的广告支出之后，一家几千亿销售额的公司，几十亿广告就成了零头，而且效果出奇地好，恒大足球队的从赢球获得的亲和感可以替代恒大楼盘的情感基础，如果撇开足球，恒大这点开支绝对难以获得这么多宣传的笼罩，况且还是深度笼罩。所以，看似红火的恒大足球，其实是不需要认真谋划，只要努力花钱，只要能夺冠，花再多的钱也是值得。恒大掉臂一切，超额投入，追求冠军的花钱模式，在联赛造成了极大的不公正，任何球队遇到恒大，都只能俯首称臣，恒大介入足球之后，拿下了大多数联赛冠军，甚至很容易地拿到了亚冠，唯一与之匹敌的上港俱乐部，也是开启无上限投入模式，才从恒大手里抢到一次冠军。
恒大模式其实是联赛被“癌细胞植入”，最后只会形成超级肿瘤，联赛就活不下去了。严格意义上，恒大模式之后，非理性投入让中国足球走上了不归路，看不见谋划，看不见球员水平地提高，只看到比“钱多多”角逐投入，这样的联赛，你谋划什么？谋划金融资本博弈吗？如果什么都不谋划，中国足球这么惯性下滑，另有未来吗？ 恒大模式（广告模式的极品）让我们明确，广告模式转换“足球假性谋划”，并不是足球俱乐部的谋划偏向。（二） 中国足球俱乐部关键没解决谋划什么的问题？ 想要解决俱乐部的谋划问题，联赛必须先营造一个公正竞争的情况，要让足球俱乐部通过专业的市场开发，逐步获得俱乐部谋划的利润，“输血”“喂奶”模式必须终止，只有这样中国足球才是有希望的。中国足球绝对不能躺着把钱挣了，这不是足球的生长之道，必须支付努力，如果赶超远远在前的世界高水平足球，必须支付极致的努力，让足球人通过严酷的竞争获得最大生长。
（三）足球俱乐部，你品牌有吗？ 俱乐部的性格就是最好的品牌，甲A最初火爆，是因为最好的球市背后，都有最有性格的俱乐部来支撑，上海申花、大连万达、北京国安、四川全兴、辽宁队、天津队等等，可是厥后大多数俱乐部频繁更换球队冠名，丧失了俱乐部的特性，谋划更是无从谈起，现在大家能够记着的，正是那些二十多年没有更名的俱乐部，上海申花、北京国安等。俱乐部没有性格即是没有灵魂，俱乐部只有冠名，相当于贴牌的商品属性，永远灵魂缺失。
设想一个俱乐部，如果一上来灵魂就被贴牌卖了，那么她怎么才气拥有自己的灵魂，这是一个悖论，没有冠名就没法存活，有了冠名就没有灵魂，没有灵魂就没有未来。（三）足球俱乐部最佳品牌，就是球星 好比C罗转会，尤文卖球衣就可以赚他的身价，另有全球影响力等等，球星的自己就是超值的买卖。我们的俱乐部有吗？现在基本没有。
已往另有范志毅这样的，扛着肩膀，“范上将军”横走球场，可是球迷服啊，这是实力打出来的，这也是这一辈的球星的全体气质，现在谁敢称某上将军，还不被人啐一脸的。（四）足球俱乐部，你有品牌建设吗？ 曼联为什么最近几年结果不行，生意还是火爆，全世界球迷依然不少，什么原因？不就是曼联的“红魔特性”根深蒂固，92班的青东风暴，在弗格森的领导下，席卷全球，是一辈子的影象。如果俱乐部没球星，空谈俱乐部价值就有点虚。
俱乐部的品牌效应，不外乎球队造就自己的基础球员（青训），俱乐部的选人尺度（教练和球员），角逐气势派头，俱乐部与球迷、外界的相同方式等等。这些我们有吗？我们有可以传承的足球传统吗？ 一个俱乐部司理换一种方式，脱离一地鸡毛，这岂非是谋划吗？说一个已往的申花足球俱乐部谋划的故事 我不谋划俱乐部就不细谈了，只是抛砖引玉，只想强调，如果俱乐部一直有“冠名费”输血，俱乐部就不必费心巴拉地去搞好谋划，因为不谋划一样的有钱，容易吃力不讨好。
我相信去过巴萨俱乐部商店的球迷都知道，这种壮观的局面，不输任何其他豪华商店的规模，世界上各大俱乐部谁没有荣誉室和球迷商店。俱乐部想要赚钱，球迷到了球场的激动型消费，俱乐部怎么可以放弃，可是中国的俱乐部早些年是放弃为主，理由就是，我做了，生意欠好，我放弃，就没有想，这好生意，我做错了什么。其实也就是因为有冠名权，大钱来得快，何须小买卖太费心。
有人说，我们现在没人看球，所有无法做大俱乐部的生意，这是不相识中国足球前些年的历史。记得中国足球刚刚职业化，申花夺得了甲A联赛冠军，申花俱乐部也在上海南京路最旺的市百一店五楼（忘了几楼，肯定楼上）开了一个申花商店，学着卖球衣和俱乐部商品，开幕当天，时间未到，这层楼已经挤满了球迷，像地铁早岑岭一样人挤人，双向扶手电梯已经单项只下不上，遇到体委向导说取消运动，省得出大事，申花球员团体躲了起来，货架已经一空了。
整个楼层人多到什么水平，众人哈出来的热气，直接模糊了摄像机镜头，犹如桑拿浴室，这么多年采访，再也没有遇到过。那些年，我相信大连的热度，绝对不会低于这种局面，四川可能还要火爆，因为其时另有卖血买票的报道。这些热情，我们的俱乐部谋划者，有没有好好疏导谋划？有没有把这些热情转化为俱乐部的谋划财富？其实都被冠名权消化了。
因为有冠名权，有人无控制往俱乐部送钱，躺着把钱挣了，何须出门辛苦？ 中国的足球俱乐部，真的不必嚷嚷着谋划难题，最需要的是自问：我们真的认真谋划过吗？我们曾经获得的那些最好的时机，绝对不亚于世界五大联赛的好时机，我们珍惜过吗？我们努力去抓住过吗？ 我们真的很愿意去学习俱乐部的谋划吗？或者换句话说，我们真的喜欢用世界通行的模式谋划足球吗？或者再换个角度，我们真的愿意用可以提高中国足球水平的模式来谋划足球吗？。
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